Potentialanalyse, sprich Zielgruppen spezifisch lokalisieren

„Wo wohnen [mögliche] Kunden?“ oder
„Wo treffen wir die [möglichen] Kunden an?“ oder
„Welchen Weg nehmen [mögliche] Kunden?

Streuverlustminimierung; bei gleichzeitiger (Netto)-Reichweiten-Maximierung im Raum/Gebiet

Bessere Potentialausschöpfung durch Werbedruckaussteuerung bezogen auf kleinräumigere Gebiete als
„nur“ z.B. Bundeslandebene, sondern Betrachtung des individuellen Einzugsgebiets der einzelnen Filiale o.ä.

Verringerung der Media-, aber natürlich auch z.B. Druckkosten -> Stichwort Prospektverteilung

Ziel: Maximierung der Effektivität und der Effizienz des Mediaplan